刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

自媒体 2个月前 1024
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声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:Bella13,授权站长之家转载发布。

你还记得上一篇刷屏的爆文是什么吗?

自媒体人对“爆文”的标准从10W+,到双10W+(阅读和在看数),再到三个10W+(阅读、在看、点赞数),用户阅读习惯日渐“倍速化”的现在,想要做刷屏级别的爆文越来越难了。

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“无字文”走红,为什么会刷屏?

最近,有一篇文章不追热点、不讲究切入角度的“马赛克”文章刷屏朋友圈,阅读量轻松突破40W+,而文章内容就只有“方块”。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

▲ 图由微果酱用户提供

目前,该文因被投诉违规,文章已被删除。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

对于此文,不少用户都在猜测是否暗含玄机,就像加密文档一样;也有用户以为这是微信新功能(实则不是),但传播到最后,不少人都变成附和“国王的新衣”的样子。此文的刷屏,甚至引来后续一众公众号模仿。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

▲ 后续模仿的文章阅读量也达到10W+

除了这个“加密文章”外,最近火的还有“侯海洋”这篇“好”文章,阅读量也是轻松破10W+。

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无论是“加密文章”还是“好文章”,在某种程度上都利用了用户的猎奇心理,在内容方面,用户并没有从文章中得到信息,更多只是因为新鲜感和好奇心而转发,当大家都陷入这种猜测迷局后,这类文章则变得更加神秘。

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凭什么这些文章可以刷屏?

纵观今年的刷屏文章,果酱妹发现,除了猎奇类爆文,还有以下特点。

1、能第一时间让用户深入了解热点

在一个热点事件持续发酵的情况下,用户对事件有一点的印象,但尚未清楚了解事情时,一篇文章能让用户清晰明了地梳理事件,从事件中感受到喜怒哀乐(前提是你要发得比别人早、资料整理得比别人全)。

“北戴河桃罐头厂电影修士会”在肖战事件发酵期间发表的文章《肖战粉丝偷袭AO3 始末》,文章清晰地梳理了整个事件的始末,而且文风简洁幽默,一时间刷爆朋友圈。豆瓣甚至还有关于这篇文章的专门话题:你朋友圈有多少人读过这篇文章?网友反馈的朋友读过比例惊人。

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▲豆瓣有十个以上小组在讨论这个话题,上图只是其中一个小组

2、对事件进行角度独特的分析

分析事件相对没有事件整理那么注重“全网第一发表”,但却更考验作者文笔和文章角度。如果说第一点是拼速度,那这一点就是拼质量。

“假装是天堂”在疫情期间发表文章的《各位,疫情还没结束啊!!!》在发表 3 小时后阅读量便达到100W, 5 小时后阅读量达到1000W,发表 5 天累积阅读量近6600W,在看数接近50W。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

果酱妹曾采访过“假装是天堂”的作者“老徐”,老徐表示当时写这个文章也不是为了蹭热点,只是单纯地从一个旁观者的角度和读者分享自己对事情的看法。读者从笔者的文字里感受到真诚,与其产生共鸣,从而有了分享的欲望。

3、能与用户产生共情

上面说的两个爆文,都有处于热点环境的原因。虽然追热点是相对最容易出爆文的,但很多爆文并不是热点文章。

果酱妹曾经深扒过 300 篇爆文,从本质来说,爆文能“爆”,还是因为它们引起了大部分读者的共情。

例如“点赞”功能回归后的第一篇“三10W+”文章。其实这篇文章是作者的半年总结,既没有追热点,也不是事件评价,但还是有很多用户表示受到了鼓舞。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

自古爆文千千万,能爆起来的都会有原因,只是大环境的变化,使得一篇文章想要“爆”甚至刷屏的门槛提高。

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刷屏爆文为什么越来越少了?

用户的共情力没有降低,只不过刷屏文章的形成需要“天时地利人和”。刷屏文章的减少,除了文章本身的原因之外,还有短视频、用户、平台等等原因。

1、短视频占据用户越来越多的时间

据QuestMobile中国移动互联网 2020 半年大报告显示,近半年,短视频成为用户“时间黑洞”,占据用户时长接近20%,成为了仅次于及时通讯的第二大行业。

刷屏已成传说,公众号千万级爆文正在消失?

▲ 数据源自QuestMobile 中国移动互联网 2020 半年大报告

大多数用户会在空余时间阅读公众号文章,而用户的空余时间是相对稳定的,短视频和公众号都在“竞争”着用户的空余时间,短视频占据用户的时间越多,留给公众号的时间自然便越少。

从“历代”刷屏文章看来,大部分刷屏文章都是几千甚至万字长文,可用户部分的空余时间十分“碎片”。图文对比短视频的限制更多,门槛更高,用户不一定有足够的专注力和耐心去看完长文,有时甚至用户所处的环境也不利于用户阅读长文,更别说共情了。

2、用户厌烦带节奏的标题党、营销号

标题是吸引用户点进文章的最重要因素,也因此导致了很多标题党和带节奏的营销号出现,这些不良内容不仅在消磨着用户对图文素材的耐心,也在驱逐着优质内容。如果一个煽动的标题就能带来高阅读量,那为什么还要去打磨好内容?用户在厌烦标题党、作者对内容失去信心时,能引起共情的文章便越来越少。

3、微信社交关系复杂,“分享成本”升高

今年一月,微信的好友上限提高到5000,微信所承载的社交关系越来越复杂,而点赞和分享也从原本的鼓励和认可,变成了用户为内容的背书。加上说错一句话便可能会被人杠的互联网环境,用户渐渐变得沉默起来了。

微信分组、朋友圈多少天可见等的功能优化,是为了减低用户的社交压力,但用户变得沉默这一个趋势是显而易见的,也是难以逆转的。用户在每一次分享还要去考虑:要不要分组?我妈能看吗?以后添加的好友会看到吗?就是这一瞬间的犹豫,就足以让用户缩回即将点下分享的手指了。

能造成“刷屏”的关键是传播的圈层效应,而这背后的动作就是用户的分享。但随着分享成本的升高,用户的分享意愿在降低,想要“刷屏”也就越来越难了。

刷屏爆文的减少原因有很多,但公众号主要做的,便是要保持甚至提高文章质量,做好内容,同时增加与用户的良性互动、加强用户黏性

大部分的刷屏文章都具有一定的偶然性,如果只执着于数据,很容易会“走火入魔”。

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信息发布:1024 发表于 2020-08-14 10:55:30。
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